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爱马仕口红正式登陆中国市场 奢侈品大牌纷纷跨界美妆

发布日期:2021-07-11 01:09   来源:未知   阅读:

  2021年7月8日,爱马仕Rouge Hermès唇妆系列正式登陆中国市场,在品牌线下精品店以及官网、微信小程序商城及天猫旗舰店等官方平台正式发售。

  据了解,爱马仕曾在2019年的时候就对外公开宣布将进军美妆领域,于2020年正式推出其首个美妆系列。

  爱马仕始于1837年,高冷的爱马仕第一次推出美妆产品:由其珠宝及鞋履创意总监Pierre Hardy亲自操刀设计,筹备5年,爱马仕口红终于发售了。爱马仕于2020年2月5日在巴黎发布全新美妆部类,这是爱马仕推出的第十六个产品部类,本次首发作品为 Rouge Hermès 唇妆系列。Rouge Hermès 唇妆系列于 2020年3月4日起在全球35个国家的部分爱马仕专卖店和零售商店内陆续推出,中国大陆地区计划于2021年推出。

  而此次在中国上市推出的口红产品分为哑光和缎光两个系列,共有24种颜色,另外还有三支珍藏版,定价在525元至568元之间。除唇膏外,爱马仕还推出了唇刷、唇笔以及替换装等产品。值得关注的是,爱马仕唇膏外壳均以漆彩、镀金、亮面的金属制作,并且为迎合可持续发展的消费习惯,爱马仕口红唇芯则可替换,循环使用。

  随着环保理念的普及,当代消费者更加关注企业可持续发展和可持续消费,以Z 世代为代表的全新消费者的态度与偏好尤为明显:更愿意为具有社会价值的产品和品牌买单,而爱马仕产品的理念正中Z 世代消费者的消费态度。

  爱马仕除了美妆业务还涉及香水。2021年1月22日,爱马仕在天猫开设了一家香水旗舰店,销售香水、沐浴露、洗发水、乳液、乳霜、香皂、须后水、香体喷雾等商品,亦提供多种礼盒。

  提起奢侈品大牌,首先想到的就是LV、爱马仕以及它们动辄四位数甚至上万的高昂售价。对于初入职场、囊中尚显羞涩的年轻人来说,拥有一款心仪的奢侈品牌手袋并不容易,可能要“吃土”好几个月甚至几年。

  而相比之下,花上几百块钱买上一支Chanel或YSL口红,更容易实现与大牌的第一次亲密接触。爱马仕推出口红系列,对于爱马仕老粉来说,消费的是情怀,而对于第一次入手爱马仕的人来说,一支口红便能让人感受到这个品牌十足的诚意。

  奢侈品大牌们也看中这一点,纷纷跨界美妆,拓宽消费圈层。意大利奢侈内衣品牌La Perla对外公布了 6 月的上新计划。令人意外的是,本次发售的新品并非La Perla产品矩阵中常见的内衣、睡衣或泳衣,而是看似与品牌漠不相关的彩妆个护用品。此外,意大利高级定制时装血统的奢侈品牌Valentino也在今年宣布推出品牌首个高定美妆品牌“Valentino Beauty”,并在近日于上海举办了盛大的揭幕活动。

  这一点,从今年618全网美妆数目销售数据中就可以看出来。据星图数据发布的报告显示,今年618大促期间,全网交易总额为5784.8亿元,同比增长26.5%。www.aox27.cn,其中,美妆个护以全网512亿元的总成交额位列各品类榜第四名,相比去年增长了17.8%。另外,美容护肤、彩妆香水全网销售额分别为379亿元、132亿元。

  那么为什么要选择口红呢?在美妆之中首推口红,也是奢侈品已经试验过的保险做法。

  从过去的战绩来看,各个奢侈品品牌在美妆上的也都相当不错,几乎每个品牌都有自己的当红色号,比如爆款迪奥999就出了4种质地,而阿玛尼405也常居代购热销榜。

  近年来,随着奢侈品消费受众的年龄段下移和消费习惯的改变,美妆被爱马仕视为拉动增长的新动力之一。

  根据爱马仕集团4月22日发布的2021年第一季度季度财报,报告期内,爱马仕销售额同比上涨44%至20.84亿欧元,其中所有品类均录得双位数增长。

  具体来看,包含鞋履的成衣和配饰部门收入大涨51%至4.73亿欧元,皮具和马具部门收入上涨34%至9.88亿欧元,丝绸和纺织部门收入上涨34%至1.48亿欧元,香水和美妆部门收入上涨21%至9890万欧元,手表部门收入大涨96%。

  尽管包含手袋业务的皮具和马具部门仍是爱马仕最赚钱的部门,但香水和美妆部门业务已经开始迎头赶上且势头正盛。

  爱马仕口红会成为新的爆款吗?结果不得而知。爱马仕首席执行官Axel dumas指出,业绩的强劲增长主要得益于核心产品持续受到市场追捧,以及中国市场需求的不断增长。市场是随时在变化的,消费者习惯也是会随时代改变的,唯有真正洞察消费者需求,才能抓住市场机会,实现业务增长。返回搜狐,查看更多管理百科品牌管理